根據新鄉市政府102次常務會議精神，新鄉市官方吉祥物確定為“新小爵”。12月7日，新鄉市人民政府新聞辦公室召開市官方吉祥物IP形象新聞發布會，副市長李瑞霞向媒體正式發布“新小爵”城市吉祥物形象。新鄉職業技術學院院長、新鄉市文旅產業產教聯盟理事長夏錦紅，市文化廣電和外事旅游局局長劉威，河南省文化產業協會文創中心執行主任、河南華冠文化科技有限公司董事長梁興，新鄉國有資本運營集團有限公司副總經理、新鄉文化產業投資有限公司董事長李增全，新鄉華冠文化科技有限公司總經理趙海洋出席新聞發布會并回答記者提問，新鄉市委宣傳部副部長韓衛軍主持發布會。

李瑞霞在主題發布時說，新小爵以新鄉市博物館鎮館之寶——牛首爵為原型創作，是2022年新鄉市文旅IP創意設計大賽一等獎作品。新小爵萌萌可愛、精巧靈動、神色歡快，以天青色為主題色，頭部紋飾為回形紋，取自山彪戰國水陸攻戰紋銅鑒，牛角呈月牙形狀，腿部紋飾為子龍鼎云紋裝飾。

新小爵外表采用了牛首爵的牛形，從形象上來講，新小爵摒棄了傳統老套的吉祥物設計套路，完全以本土文化元素來開發模板，炯炯有神的大眼睛和憨態可掬的神態，使得新小爵這個形象更為鮮活、親民和立體。

新小爵主要突出新鄉兩種文化風格。一是“?！钡男蜗?。象征新鄉悠久的農耕文化和新鄉是農耕文明發祥地。二是“新”的形象。新，英文“NEW”，諧音“?！?。近年來，新鄉在廣大網絡平臺被親切地稱為“New York”，我們希望，新小爵、牛小爵，讓新鄉“?！逼饋?，“新”起來。

新小爵具有“守護、傳承、熱情、機敏”的性格和更卡通、更年輕、更有活力的卡通形象，體現了新鄉是一座兼具悠久歷史文化與創新精神蓬勃活力的城市。

李瑞霞從新小爵的運用范圍、運用場景、運用方式等三個方面介紹了新小爵形象的使用要求。

一是新小爵形象的五大運用范圍?！靶滦【簟敝饕獞糜谛锣l城市文旅形象的對外宣傳推廣，適用范圍主要包括五方面，一是政府的公共系統；二是新鄉的總體文旅形象展示；三是重大文旅活動、對外交往；四是城市建設、城市窗口、重要路段等；五是非官方使用，商業及衍生品開發及市場銷售。

二是新小爵形象的兩種運用場景。第一是官方外宣平臺（網站、微博、微信公眾平臺、APP等）、宣傳物料（文化衫、帽子、雨傘、文創禮品等）、宣傳片以及公益廣告（公交站臺、公交車體、垃圾箱體、電子大屏、墻體廣告等）。第二是市域外對外推介或交流活動中的線上或線下現場（如文博會、旅交會、推介會等）。

三是新小爵形象的兩種運用方式。由新鄉市文化廣電和外事旅游局規范新小爵形象的使用方式。政府及政府部門或政府授權的公益性活動無償使用?！靶滦【簟钡纳虡I宣傳推廣及衍生品開發經營，采取市場化手段授權委托新鄉華冠文化科技有限公司承擔，在政府不再投入資金的前提下，華冠公司與全市相關國有企業、社會各方等合力推動市場宣傳與產品銷售，持續擴大新鄉城市文旅形象的影響力。

李瑞霞說，城市吉祥物是城市形象與文化的載體與標志。新小爵在2022新鄉WTT世界杯期間一經推出，就受到廣大市民朋友的好評和喜愛，也深受國外乒乓球運動員及教練組成員的喜愛，銷售狀況火爆。新小爵是新鄉城市發展的一筆無形資產，以現代、時尚氣息的設計，個性鮮明的可愛形象，詮釋新鄉悠久的歷史文化底蘊和精神面貌，既可以增強新鄉的知名度、美譽度，也可以提升新鄉對外的整體印象和市民對城市的歸屬感和自豪感。最后呼吁廣大媒體同行和市民朋友，讓我們一起關心呵護“新小爵”的成長，將其打造成講好新時代“新鄉故事”的形象代言人。

發布會上，媒體記者圍繞新小爵使用形象如何申請、“新小爵”和“新鄉禮物”文創產品商業性開發計劃、如何把握在地文化以及國資集團如何在文旅文創融合發展戰略中發揮作用等問題積極提問，劉威、趙海洋、梁興、李增全逐一認真作答。

劉威在回答記者提問時表示，新小爵的著作權等權利已轉讓至新鄉市政府，由市文化廣電和外事旅游局具體負責推廣使用等事宜。為規范使用“新小爵”形象，市文化廣電和外事旅游局指導制作了《新鄉市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》。新小爵形象使用分公益性使用和商業目的使用兩種情況。政府公益性使用新鄉城市吉祥物，是指新鄉市各級黨政機關、企事業單位、人民團體和全體市民依據《新鄉市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》，以不以營利為目的，在重大活動、城市宣傳、城市窗口、公共建筑、公共設施、榮譽信用、公務系統、對外交往、網絡宣傳等領域使用新鄉城市吉祥物。公益性使用新鄉城市吉祥物，不需要審批和授權，但使用單位或個人要以通報、函告或報告等形式向新鄉市文化廣電和外事旅游局告知使用情況。新鄉市各級黨政機關及企事業單位有義務在旅游推介、文化交流、招商引資、人員培訓等各項對外交往活動以及承辦各類活動賽事、會議會展的宣傳推介過程中，使用新鄉城市吉祥物，以強化各界對新鄉城市吉祥物的認知。涉及商業性活動或周邊文創產品開發運營，市文化廣電和外事旅游局已委托授權新鄉華冠文化科技公司進行有償運作，采取市場化的手段，通過單獨開發或與其他企業合作開發等途徑，進行商業化宣傳、推廣、經營等。其他商業目的使用經華冠公司同意后方可實施，華冠公司需定期向市文化廣電和外事旅游局報告使用情況。無論哪種情況，任何人對“新小爵”形象或者名稱的使用，都應當遵守《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國專利法》等相關法律法規的規定，按照《新鄉市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》要求進行規范使用，不得對該形象進行歪曲、篡改等不當使用。

趙海洋在回答記者提問時表示， 圍繞新小爵延伸開發一批特色的衍生產品，并逐漸建立“新鄉禮物”文創品牌，針對不同生活場景、不同人群、不同年齡段進行不同產品種類的規劃，如文具、辦公用品、旅游紀念品等。還將積極與地方資源、國資集團、文投公司等開展合作，在景區、商業區布置一批打卡點和互動點，在線上，我們將對外出品新小爵表情包、主題漫畫等生活化運用。

梁興在回答記者提問時表示，華冠文化后續將與新鄉地方資源緊密合作，近期已與新鄉國資集團達成合作協議，就特色產業進行文創融合的嘗試，對優秀的鄉村文化資源進行挖掘，打造一批新鄉本地的文創品牌、鄉村品牌。

李增全在回答記者提問時表示，國資集團將圍繞新鄉市文旅產業布局，深入發掘整合資源，利用規模和信用優勢，提升融資規模、創新發展模式、壯大平臺經濟，全力推進全市文旅文創融合發展。本次與華冠公司的再度攜手，我們雙方將發揮各自優勢、通力合作，以“新小爵”為主題，傾力打造新鄉市熱門IP，深入開發主題文創資源，進一步引領和帶動新鄉市文旅產業的創新發展。

新聞發布會后，接著舉辦了新鄉市文旅產業產教聯盟成立儀式，夏錦紅介紹聯盟情況，李瑞霞為新鄉市文旅產業產教聯盟授牌。